2025年一季度中国零售业动态与政策趋势分析

--数据部、信息部

　　零售业景气指数持续扩张，市场活力稳步回升

　　2025年3月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.2%，同比、环比均小幅上升0.1个百分点，连续多月保持在扩张区间。其中，租赁经营类指数达51.4%（环比+0.3%），电商经营类指数升至50.1%（环比+0.8%），反映出实体零售门店出租率提升、电商平台活跃度增强的双向增长态势。专家指出，3月正值春季新品上市高峰，叠加“以旧换新”政策红利，多元化、个性化的消费场景（如体验式购物中心、策展型商业等）显著增多，进一步拉动消费需求。

　　政策密集发力，推动行业创新升级

　　2024年12月，商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，部署五大重点任务：

　　场景化改造：鼓励融合商业与文旅、艺术等元素，打造主题式消费空间；

　　数字化赋能：深化实体零售与数字经济融合，利用大数据优化供应链管理；

　　品质化供给：以消费者为中心，提升商品服务体验，发展“首发经济”；

　　社区商业完善：优化社区零售网点布局，满足居民便利化需求；

　　绿色低碳转型：推广节能设备，探索循环零售模式。

　　此外，国家持续加码“以旧换新”政策，覆盖家电、汽车等耐用消费品，零售企业通过提供置换补贴、上门回收等服务抢占市场。

　　季度大事件：创新业态与区域发展亮点

　　电商平台加速下沉：一季度，头部电商通过直播带货、社区团购等方式渗透低线城市，生鲜即时零售订单量同比增长超30%。

　　区域政策支持：山西省太原市发布招商引资新政，对零售企业落地给予税收减免和租金补贴，吸引连锁品牌区域总部入驻；江西省则强化跨境电商知识产权保护，助力零售企业拓展海外市场。

　　挑战与展望

　　尽管行业整体向好，但业态发展不平衡（如传统百货转型滞后）、运营成本高企等问题仍存。政策层面正通过税收优惠（如增值税起征点调整）、水电价格与工业同价等举措降低企业负担。未来，随着AI技术、元宇宙购物等新场景落地，零售业有望进一步打破线上线下边界，形成“体验+效率”双轮驱动的新格局。